Íme, a TOP5 lista:

V. Chrysler: Born of Fire

Ötödik helyezett reklámunkban rögtön egy ismerős arcot köszönthetünk, hiszen nem más, mint Marshall Mathers, ismertebb nevén Eminem szerepel benne a Lose Yourself című, anno még a 8 Mérföld idején hatalmas sikert aratott számával, legalábbis annak dallamával. A Wieden és Kennedy ügynökség reklámjában Detroit utcáit és gyártelepeit láthatjuk, a háttérben pedig a várost dicsőítő narrációt hallhatunk a kemény munkáról és annak eredményéről. Irónikus talán, hogy az egyik legrosszabb közbiztonsággal bíró amerikai várossal reklámozzák a Chrysler luxusautóit, de ahogyan a reklámban is elhangzik a rapper-énekes szájából: „This is the Motor City. This is what we do – Ez a motor város. Ez az amit csinálunk.” Egyenesen Detroitból.

IV. Cravendale: Cats with Thumbs

Újabb macskás poszt- akár ez is lehetne a címe ennek, de itt most valami egészen másról van szó. Ezúttal egy angol tejtermékgyártó vállalat, a Cravendale használta fel a jollyjoker-t és rakott fél tucat macskát a reklámfilmjükbe. Képzeljük el, hogy mi lenne, ha macskáinknak hüvelykujjaik lennének? Nem csak a körmüket reszelnék és könyveket olvasnának, hanem valószínűleg orvul el akarnák lopni a tejünket az asztalunkról. A gyermekfilmbe illő narrációval ellátott reklámban a macskák bandába verődve próbálják elrabolni a tejet, a félálomban reggeliző cockney úriember legnagyobb döbbenetére. A kérdés már csak az, hogy mit akart a kreatív csapat a reklámmal a nézőknek sugallni? Talán azt, hogy ha ilyen tejet veszel, akkor készülj a támadásra? Akkor ez viszont nem a legcsábítóbb mondanivaló.

III. Canal+: The Bear

A francia Canal+ csatorna filmrajongó olvasóinknak lehet leginkább ismerős, most azonban egy egészen rövid filmjüket mutatjuk be, hiszen a Medve címet viselő reklámjuk a 3. helyet bérelte ki a listánkon. A hatalmas ragadozó egy csatajelenet forgatásán vesz részt, a megszokottól eltérően itt azonban nem egy láncra vert állat szerepét játssza, hanem ő a rendező maga. A videó további részében a medve osztja meg tapasztalatait a rendezéssel és a filmekkel kapcsolatban, pontosan úgy, mintha egy hollywoodi nagyágyú mesélné el élményeit a forgatásról. A zárójelenet egyben meg is magyarázza, hogy mi köze a csontsovány medvének a rendezéshez: egy nappaliban elterülve szőnyegként nézte végig a Canal+ filmeket, így a kellő inspiráció után ő is belevágott a rendezésbe. Miért is ne?

II. Google Chrome: Dear Sophie

Listánk második helyét a Google böngészőjéhez készült reklám kapta. Az elmúlt években egyre inkább tért hódító böngésző reklámjában a Google Creative Lab csapata igazán egyedien mutatja be, hogy mit is lehet kihozni belőle. „The Web is what you make of it – Az internet az, amit kihozol belőle” Ezalatt a szlogen alatt futó videóban bemutatják, hogy pusztán néhány kattintás, kijelölés, másolás és beillesztés hogyan lehet segítségére egy fiatal apukának abban, hogy életre szóló élményeit megörökíthesse a felnövekvő lányának. A Sophie-nak címzett reklámban a képernyőn folyamatosan látható Google által nyújtott lehetőségeket nézhetjük végig egy vidám zongoradallam kíséretében. A reklám egyébként nagyon hasonlít a Google 2010-es ‘Parisian Love’ reklámvideójához, ahogyan ott is, itt is pusztán a böngészőből rögzített képekkel illusztrálják a történéseket.

I. The Force: Volkswagen
Szubjektív listánkon az első helyezett a Volkswagen reklámja lett. A reklám a Super Bowl sportkupa idején debütált az amerikai Fox televíziós csatornán és egyből elsöprő sikert aratott. A formulával nem is tévedhettek a reklámszakemberek, hiszen mi mással lehetne egy csapat sportrajongó férfi kedvében járni, mint autókkal és a Csillagok Háborújával? A Birodalmi Lépegető zenéjét használva háttérnek, egy Darth Vadernek öltözött kisfiú próbálja a jedi erőt használva elmozdítani a tárgyakat. Egészen addig nem jár sikerrel, míg édesapja haza nem ér az új Volkswagen Passatal és a kulccsal be nem kapcsolja a világítást a házból. A reklám sikere az egyszerűségében rejlik: nincsenek különleges effektek, látványos képi hatások, sokkal inkább a humor és gyermeki fantázia az, ami miatt az év egyik legjobbja lett, még az autók iránt egyáltalán nem érdeklődő közönség számára is.

+1. John Lewis: Christmas Advert 2011

Nem feledkezhetünk meg azonban az ünnepek idején a karácsonyi reklámokról sem. Abszolút különdíjasunk pedig a legnépszerűbb közösségi oldalon is elég gyakran posztolt John Lewis angol áruházlánc karácsonyi reklámja lett. A Twitter és a Facebook felhasználókat egyaránt megosztó reklám egy nagysikerű The Smiths szám a Please, Please let Me Get What I Want feldolgozásával teszi még inkább meghitté a reklám hangulatát. A videóban a főszereplő kisgyerek érdekes módon nem saját maga miatt várja karácsony estét, hanem szerettei miatt. „For gifts you cant wait to give – Ajándékokért, amiket nem bírsz kivárni, hogy odaadhasd” írja a szlogen a legvégén mikor is a kisfiú átnyújtja a megtépázott csomagolópapírba rejtett dobozt az éppen ébredező szüleinek. Érdekes módon a főcímdalból azt gondolnánk, hogy a kissrác az, aki életében először szeretné megkapni a hőn áhított ajándékot – a reklámban erről azonban szó sincs. Hogy mi is az üzenet akkor? Jobb adni, mint kapni. Bár sziruposan és közhelyesen hangzik, a vállalatnak mégis képes volt több mint 3.6 millió nézőt összehozni csak a YouTube videó megosztó oldalán.