Női farmer születésnapot ünnepelhetünk idén, a Levi’s Lady Jeans megjelenése óta ugyanis 75 év telt el. Az 1934-ben piacra dobott feminin változatot az eredetileg férfiak számára tervezett (farmer) munkásruha előzte meg a az 1800-as évek végén, amikor is egyre nagyobb igény mutatkozott a női farmerverzió megalkotására.
Első körben a nyugat-amerikai nők élvezhették az immár uniszex ruhadarab előnyeit, s ezzel a szebbik nem öltözködési szokásai végérvényesen megváltoztak. A nők ruhatárának forradalmiasítása kísérője volt az ekkoriban bontakozó politikai egyenjogúsítási mozgalomnak, a nadrág hamarosan hétköznapi ruhadarabbá vált a hölgyek körében is.
Olyannyira, hogy az ezredfordulóra a női farmerok eladási aránya meghaladta a férfiakét, sőt, napjainkban nem más mint a férfias szabású, ultrakényelmes, egyenes vonalvezetésű, bő Levi’s® boyfriend jeans-ek jelentik a meghatározó viseletet, a legstílusosabb hollywoodi celebritások is ilyenekben parádéznak. A múlt század elején is viseltek ezt a nadrágot az asszonyok, akkor azonban még nem divatos megfontolásból, hanem mert nem létezett más fazonja a farmernek.
A farmerőrület másik ügyvivője, a Levi’s® skinny fit jeans úgy látszik, kiüthetetlen a nyeregből. Az 1960-as években született meg az első szűk szárú, tapadós farmer azzal a céllal, hogy még inkább hangsúlyozzák a ruhadarab lazasági és trendiségi fokát.

Most pedig álljon itt egy kis farmertörténelem, a Levi’s jóvoltából!

A női farmer forradalma:
– 1934 előtt: Nyugaton a nők elkezdték hordani férjük vagy testvérük Levi’s® 501®-es farmerjét, az első eredeti farmert 1873-ban hozták létre. Ez a nadrág elég erős volt ahhoz, hogy elbírja a gazdák kemény életét. Az eredeti nők által hordott Levi’s® 501®-es előre jelezte a jelenlegi “boyfriend” farmer sikerét.

– 1934: Létrehozták az első pár női farmert, a Lady Levi’s®-t. A 701-es tételszámot jelölték ki neki, hogy megkülönböztessék a férfi farmerektől (501-es tételszám), az eredeti nadrágokkal a farmokon dolgozó nőket célozták meg és több nyugati államban értékesítették.

– 1930-as és 1940-es évek: A közkedvelt agrárturizmus növekedésével a női farmerek eladása is emelkedni kezdett, a high-end ruházati üzletek, mint a Best & Co. és a H. Kauffman & Sons Saddlery Company azért forgalmaztak Levi’s® farmereket, hogy kielégítsék ezt az új igényt. A női farmerek a gombos változatról áttértek a cipzárasra.

– 1950-es évek: Szerte az Egyesült Államokban árulták a Lady Levi’s® farmereket, a férfi Levi’s® 501®-es farmer és a klasszikus farmerdzseki mellett.

– 1960-as évek: Viharos kulturális forradalom közepette, a farmer a női ruhatár legfontosabb darabjává válik. A farmer az ellenállás szimbóluma lesz, amelyet férfiak és nők egyaránt magukévá tesznek. A márka bemutat egy szűkebb fazonú farmert, a modern skinny jeans előfutárát. A stretch anyagú női nadrágok a tini lányok körében válnak kedveltté.

– 1970-es évek: A Levi’s® farmer sorozat széleskörű, divatos darabokat vonultat fel, beleértve az egyenes szárú farmereket és a felhajtott szárat. A trapéznadrág és a széles szár is kedvelt stílussá válik. Először mutatják be a női Levi’s® farmert a tengerentúlon.

– 1980-as évek: A Levi’s® bemutatja 1981-ben a híres 501®-es farmer női változatát. Alig két évvel később, 1983-ban bemutatja a női farmer koptatott változatát.

– 1990-es évek: A Levi’s® egy sor prémium farmert kínál, mellette pedig továbbra is széles választékban gyárt farmereket – így az 501®-est, az 550®-est, az 512®-est is.

– 2002: A Levi’s® piacra dobja a Super Low farmert nők számára, új magaslatokba repítve a trendeket.

– Ma: A Levi’s® továbbra is a női farmerek első számú eladója világszerte, és a legforróbb trendeket kínálja a 2009-es őszi és ünnepi szezonra a boyfriend és a skinny fit farmerek formájában.