Toscani (a Benetton egykori tanácsadója szerint) a reklám- szakemberek nem tájékoztatnak, nem gondolkodnak el a vállalat társadalomnevelő szerepén, amelytől pénzt kapnak. Hátborzongató, hogy a közlésre szánt köztér százezerszer nagyobb mint a New York-i Modern Művészetek Múzeuma vagy a párizsi Beaubourg. Ez hatalmas múzeum, ahol a gagyi helyett művészek alkotásainak lehetne helyet adni.