2007 októberében a sok média beharangozó után, végre elkezdte sugározni adását a magyar MTV. A csatorna az MTV Europe helyét kapta meg, így az elvárások adottak voltak. A kérdés viszont maradt, minek egy újabb magyar zenetévé, ha a VIVA népszerűsége tíz éve töretlen? Gyorsan választ kaptunk, az MTV közölte, hogy nem konkurencia akar lenni, hanem kiegészítő egy igényesebb és idősebb közönség számára. A tinik helyett a fiatalfelnőttek alkotják a célcsoportot.
A hangsúlyt a rock, hip-hop, punk és progressiv zenék kapják, ezekhez idomulnak majd a műsorok is. A legújabb magyar és külföldi klipek mellett régi slágerek és rétegzenék is helyhez jutnak. Tömören, a daloké a főszerep a magyar MTV-ben.
A kezdés igen ígéretesnek látszott. Záporoztak a klipek különböző stílusokban nem törődve a népszerűséggel. Jó sok magyar zenekar klipjét is láthattuk. Akadt néhány régi MTV Europe műsor, szinkronizált változatban, és számos saját termék is, mint a Swung vagy a Felhajtás (kötelező valóság show) amiben kiválasztották a leendő műsorvezetőket. A gépezet beindult és a 2008-as szilveszteri bulival (DEADCODE) ténylegesen bekerült a köztudatba.

A jobboldali csókát bírjuk (Superman). Megy még ez a SWUNG, ki látta mostanában?

A műsorkínálat egyre színesebb lett. Kulturális, stílusismertető, provokatív és persze chartok és playlistek, még a foci EB is programra került egy igen egyedi elgondolásban.
A nyár kedvező időszak a zenének és a fiataloknak egyaránt. Fesztiválok egymásutánja tölti ki a nyarat, van hova menni és van miről tudósítani. Az MTV naprakész hírekkel szolgált minden fesztiválról, kaja, zene, társaság és hangulattéren egyaránt. Ha nézted őket, semmiről nem maradtál le, sem a bandákról, sem az éles kritikákról. A Fesztiválfreak végig vitte véleményét az összes rendezvényen, nem kímélve az esetlegesen tőle eltérő személyeket vagy ízléseket. A Balaton Soundon készített felvételek után kiderülhetett mindenki számára, az MTV ragaszkodik vezérstílusához, és kényszernek érez mindent, ami populáris. Mondhatjuk meg is szerettük.
A Coke Club együttműködésével indítottak egy koncertsorozatot a szakma nagyjainak tiszteletére (ami idén folytatódik is). Kiemelkedő hazai előadók dalait, prezentálják saját stílusukban a fellépők. A rendezvény, MTV ICON néven fut, ahogy Amerikában is.
Széles körben mozogtak, a nézetség viszont nem lehetett elég kielégítő, hiszen egyre több átvett műsor került adásba és egyre kevesebb új klip és saját gyártású műsor. Az arányok lassan de biztosan változtak.
Nem lehetett a végtelenségig ismételgetni a meglévő alternatív dalokat, várható volt a változás. Egyenlíteni csak közkedvelt énekesekkel lehet. Britney Spears, Beyonce, Kate Perry elkezdte munkásságát a nézők nagy meglepetésére. Az agyon ismételt nyári adások helyett pedig, megkaptuk a régi MTV évekkel ezelőtti műsorait, magyar szinkronnal. A csatorna nyitott egy kicsit és ezzel nem is lenne baj. A weboldalukon most is számos friss klip látható műfajilag vegyesen. A probléma gyökere az, hogy a weboldalukon (28 db hazai klipet számoltunk ott).

Majka a 2007-es MTV Hungary V.I.P. Party @ WB bulin! Kattints, és nézd meg a többi képet!

Lehet az elején vállalták túl magukat, de ez az MTV már nem nevezhető zenecsatornának. A dalok és chartok mind lefutnak 10 előtt! Utána már szoros időrendben jön a szinkron áradat. Nem egy rész, hanem sorozat. Átváltozás, Paris Hilton, exek harca, és a randi valóság show ezer változatban. A zene erre az időre kivonódik a forgalomból. Még az adások között sem képes visszatérni. Viszont kutathatunk szobákban, megismerhetünk egy neve nincs biszexuális lányt, akinek állítása szerint mindegy, hogy fekete vagy fehér, fiú vagy lány a szerelem szempontjából.

Eddig tartott a magyar kreativitás? Ennyi lenne az MTV? Ismétlések tömkelege. Nem értem hogyan kerül ”öribari” egy fiatal felnőtteknek szóló csatornára (az is érdekes, ha a tiniknek szóló VIVA TV-ben Playboy k***k valóságshow-ját mutatják. Sok jó példaképet találhatnak benne. – a szerk.). A weboldal adatai szerint Britney vezeti a klip nézettségi listát, mellette Pink, Beyonce. Na akkor most hova lett a vezérstílus?

*video1*

Britney új albuma nagyot robbant, érthető, hogy mindenki játssza dalait, de ezzel egyértelművé vált, a populáris zene szükségessége. A sok tehetséges magyar előadó nem biztosítana elegendő zenei anyagot a különböző ízlések kielégítésére? Nem hiszem, és nem is értem az egész leépülési folyamatot. Átváltozott a kezdeti tartalom, rendben van, de attól még lehet klipeket játszani. Ha eltér a MTV Europe adásától (mert ezt nyilatkozták az indulás előtt) miért csak az ismétléseiből él? Paris Hilton és a ”biszex nagy ő” vonzza a tiniket, de nem ez volt a cél, hanem a zene és annak sokszínűsége.
A több mint másfél év végére elvesztette kezdeti lendületét. Az első riportokban a VH1 zenei világát emlegették, ezt akarták átadni a magyaroknak. Ettől egészen messze kerültek, a klipek gyakoriságát tekintve. A most futó műsorok már egyszer sikert hoztak külföldön, szóval nyilván érdekesek, de nem napi nyolc órában zene helyett. Térjen vissza a zene és a kreativitás (akár hasonló műsorokban), hogy a végén kinője magát a megígért adóvá, amit azóta is várunk.

*video2*